Une Marque Globale Est Une Marque Qui Abrite Des Produits De Catégories Différentes?

Une marque globale est une marque utilisée pour un produit ou une gamme de produits sous la même appellation dans tous les pays ou elle est présente.

C’est quoi une marque globale ?

Une marque globale est une marque conçue dans une optique de commercialisation internationale. Elle est désignée sous la même appellation dans tous les pays où elle est commercialisée.

Quels sont les 7 catégories de marque ?

Bien préparer son dépôt La marque peut prendre des formes variées telles qu’un mot, un nom, un slogan, des chiffres, un logo, un dessin, un jingle ou une courte vidéo. Une minute pour comprendre

• Le signe que vous allez choisir en tant que marque peut prendre des formes variées. Il peut s’agir d’une marque : verbale, figurative, sonore, multimédia, hologramme, de forme, de position, de motif, de couleur ou de mouvement.
• Certains signes ne peuvent pas être déposés en tant que marque, comme par exemple, un mot ou une expression qui sert à désigner votre produit ou service, ou des termes qui pourraient tromper le consommateur sur sa nature, ses caractéristiques ou sa provenance.

La marque verbale est composée exclusivement de mots ou de lettres, chiffres ou autres caractères typographiques standards ou d’une combinaison de ceux-ci. Cela peut être :

• Un mot, un nom

Ex. : Yoplait, Guy Degrenne  

• Un slogan

Ex. : Parce que vous le valez bien (L’Oréal)  

• Des chiffres et/ou des lettres

Ex. : 307 (Peugeot) , 24 Faubourg (Hermès) La marque figurative emploie des caractères, une stylisation, une mise en page non standard, ou bien une caractéristique graphique ou une couleur. Cela peut être :

• Un dessin, un logo

Ex. : les chevrons (Citroën) (fig. 1)  

• Une combinaison d’éléments figuratifs et verbaux

Ex. : un dessin et un élément verbal (Lacoste) (fig. 2) Ex. : un élément verbal avec un graphisme particulier (Perrier) (fig. 3) La marque de couleur consiste en la représentation exclusive d’une couleur sans contour ou d’une combinaison de couleurs. Cela peut être : 

• Une nuance de couleur, une combinaison de couleurs 

Ex. : pantone process blue quadri cyan 100% (Décathlon) (fig. 4) Attention : le dépôt d’une marque de couleur est conditionné au renseignement de la référence des nuances de couleurs choisies dans un code international reconnu, comme le « code Pantone ». La mention de la référence devra impérativement être indiquée dans la rubrique « description » au moment du dépôt. Cela peut être :

• Une portée musicale ou une représentation intelligible
• Un enregistrement sonore sous la forme d’un fichier MP3 (fig. 5)

La marque de forme consiste en une forme tridimensionnelle. Cela peut être :

• La forme du produit en lui-même, la forme de son conditionnement

Ex. : un flacon (Guerlain) (fig. 6) La marque hologramme est composée d’éléments ayant des caractéristiques holographiques. Cela peut être :

• Un fichier image induisant le caractère holographique​

​Ex. : une image hologramme (Eve Holdings Inc. ) 

• Un fichier vidéo sans son

Ex. : une vidéo hologramme (Google) La marque de position se caractérise par la façon spécifique dont elle est placée ou apposée sur le produit. Ex. : des chaussures (Henderson) La marque de motif se caractérise par la répétition régulière d’un ensemble d’éléments. Ex. : Cath Kidston Limited La marque de mouvement est une marque qui consiste en un mouvement ou un changement de position des éléments qui composent la marque. Cela peut être :

• La représentation d’une suite de mouvement​s

Ex. : Carl Suchy & Söhne

• Un fichier vidéo sans son

​ Ex. : WINWIN  La marque multimédia consiste en une combinaison d’image et de son. Ex. : Ifori Intellectual Property & ICT Law Certains signes ne peuvent pas être enregistrés en tant que marque. Ne choisissez pas :

• Un signe qui sert à désigner votre produit ou service Ex. : le mot « baba », une photographie ou une vidéo mettant en scène un baba au rhum ne peuvent être enregistrés pour désigner de la pâtisserie  
•  Un signe qui décrit votre produit ou service Ex. : l’expression « pure laine » seule ne peut être choisie pour un tapis en laine  
• Des termes « élogieux » utilisés seuls, comme « Super » ou « Plus » qui seront ainsi uniquement appréhendés comme un slogan laudatif  
• Un signe qui pourrait tromper le consommateur sur la nature, les caractéristiques ou la provenance du produit ou service Ex. : « Laine » pour des tissus en coton, « France » pour des montres fabriquées à l’étranger  
• Un signe contraire à l’ordre public, comme une expression raciste  
• Certaines armoiries publiques, drapeaux ou autres signes officiels protégés, listés auprès de l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI)  
• Une Appellation d’origine ou une Indication géographique listées sur le site de l’Institut National de l’Origine et de la qualité (INAO), sur la base publique européenne DOOR, sur la base internationale LISBON EXPRESS et sur la base des Indications géographiques industrielles tenue par l’INPI Ex. : « Bordeaux », pour un vin, est interdit

Attention : la liste des exemples précités n’est pas exhaustive. Une fois déposée, votre demande fera l’objet d’un examen juridique qui aboutira ou non à son enregistrement. À savoir : les éléments graphiques de votre marque (logos, formes, couleur…) peuvent éventuellement être protégés par le dépôt de dessins ou modèles. .

Quels sont les différents types de produits ?

Produit en comptabilité – En comptabilité, un produit est une somme qui permet d’augmenter le résultat d’une entreprise. Il existe trois types de produits : les produits d’exploitation, les produits financiers et les produits exceptionnels. Les produits permettent de déterminer le résultat réalisé par une entreprise.

Quels sont les différents types de marque de producteurs ?

Une marque de producteur est une marque appartenant au fabricant. Il commercialise cette marque dans différentes enseignes. Exemple : les crèmes Danette sont fabriquées par l’entreprise Danone et sont distribuées chez Carrefour, Super U, Les délices de la Côte… Une marque de distributeur est une marque qui a été créée par une enseigne pour commercialiser des produits.

1. Le consommateur trouve cette marque uniquement chez le distributeur en question;
2. Exemple : Monoprix fait fabriquer des produits alimentaires et les commercialise sous le nom de l’enseigne (Monoprix Gourmet), et des produits de soins et de maquillage sous sa marque spécifique (Miss helen);

Une marque premier prix est une marque utilisée pour les produits à bas prix. Elle est différente selon les enseignes (exemples : Eco + pour l’enseigne E. Leclerc, Top Budget pour l’enseigne Intermarché).

Quelles sont les caractéristiques de la marque ?

Objectif : connaître les caractéristiques de la marque. Les caractéristiques de la marque a. Définition  La marque est un signe d’identification servant à distinguer les produits ou services. « La marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou service d’une personne physique ou morale » (art.

711-1 du Code de la propriété intellectuelle). Selon l’Organisation mondiale de la propriété industrielle (OMPI), la « marque est un signe servant à distinguer les produits ou les services d’une entreprise de ceux d’autres entreprises ».

Les formes possibles d’une marque Une marque peut prendre diverses formes : nom patronymique (Yves Rocher), nom géographique (Evian), couleur (rouge pour Ferrari), forme (la bouteille d’Orangina), symbole graphique (les trois bandes Adidas), combinaison de lettres (BNP), dessin (crocodile pour Lacoste).

1. La marque est donc un signe d’identification qui peut être de différentes natures  : visuelle, audiovisuelle, sonore, auditive, olfactive;
2. Les qualités essentielles de la marque La marque doit répondre à des qualités définies : •  euphonique : agréable à entendre et facile à prononcer, •  mémorisable : distincte des concurrents dans les esprits, •  évocatrice : appropriée à l’offre, à son positionnement, •  déclinable : la racine de la marque peut être reprise pour d’autres offres;

La protection de la marque L’entreprise qui veut disposer d’un nom doit effectuer une demande auprès de l’ Institut national de la propriété industrielle (INPI) qui assure la protection des marques. Pour être utilisé, le nom de la marque doit être disponible.

Cela nécessite une recherche d’antériorité pour vérifier qu’il n’est pas exploité par d’autres. Les démarches de dépôt d’une marque sont multiples : • Choisir un nom. • Respecter les conditions de validité (euphonique, mémorisable…).

• Effectuer une recherche d’antériorité. • Déposer le nom auprès de l’INPI. • Obtenir le certificat d’enregistrement de la marque ; l’INPI se charge de publier l’enregistrement de la marque au Bulletin officiel de la propriété industrielle. Les fonctions de la marque La marque remplit de nombreuses fonctions.

Elle apporte des avantages au fabricant, au distributeur et surtout au consommateur. Les principales fonctions de la marque destinées au consommateur sont : •  fonction de repérage : voir clair, identifier rapidement les produits recherchés ; •  fonction de praticité : permettre le gain de temps et d’énergie par le rachat à l’identique et la fidélité ; •  fonction de garantie : être sûr de trouver une qualité stable partout quels que soient le lieu d’achat et le moment ; •  fonction d’optimisation : être sûr d’acheter le meilleur produit de sa catégorie, la meilleure performance pour un usage spécifique ; •  fonction de personnalisation : se voir conforté dans l’image que l’on donne de soi aux autres ; •  fonction de permanence : satisfaction née de la familiarité et de l’intimité des liens à une marque que l’on consomme depuis des années et qui dure ; •  fonction hédoniste : satisfaction liée à l’esthétique de la marque, à son design, à ses communications ; •  fonction éthique : satisfaction liée au comportement responsable de la marque dans ses rapports à la société (écologie, emploi, citoyenneté).

Les différents types de marque Les distributeurs comme les producteurs utilisent la marque mais il existe des spécificités propres. Les premiers concurrencent les seconds. Pour les distributeurs •  Les marques d’enseigne étaient à l’origine des produits sans marque.

A l’initiative de Carrefour en 1976 apparaissent les produits libres où ne figure que le nom des produits. Progressivement, les distributeurs ont associé le nom de leur enseigne à leurs produits. •  Les marques premiers prix se positionnent clairement comme moins chères que les marques de producteurs.

Par exemple, la marque « Repère » de Leclerc joue ce rôle. •  Les MDD (marques de distributeur) : les distributeurs créent désormais des marques perçues pour concurrencer directement les marques de producteurs. Elles véhiculent des promesses dans des domaines comme la qualité mais aussi le bien-être, le plaisir, le dépaysement.

Pour les fabricants Une même marque peut utiliser plusieurs familles de marques. •  Marque produit : chaque produit a un nom de marque individuel. •  Marque gamme : un nom est attribué à chaque gamme de produits.

•  Marque ombrelle : une marque mère est associée à divers produits. •  Marque caution : la marque est déclinée et authentifie le produit. •  Marque « griffe » : un nom propre de créateur est utilisé. L’essentiel Les producteurs comme les distributeurs utilisent la marque comme signe distinctif.

1. La marque donne de la valeur à l’offre , elle évoque des promesses mais doit aussi obéir à une série de contraintes;
2. La marque représente un capital important à protéger;
3. Autrefois utilisée uniquement par les fabricants, la marque devient aussi un outil de reconnaissance , de différenciation et de rentabilité pour les distributeurs;

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Quels sont les 3 types de marques ?

Quelles sont les 3 fonctions d’une marque pour le consommateur ?

C’est quoi une catégorie de produits ?

La catégorisation produit fait référence aux techniques permettant de classer les articles d’un site de vente en ligne selon différentes catégories. Il importe de procéder à des A/B tests afin de déterminer le nom le plus efficace pour désigner chaque catégorie.

Quelle est la classification des produits ?

Les classifications des produits – La classification du produit permet au service commercial ou/et marketing d’orienter ses actions. On peut classer son/ses produits sur les critères suivants : Le comportement d’achat (grande consommation)

• Produits d’achat courant
• Produits d’achat réfléchi
• Produits de spécialité
• Produits non recherchés

Fréquence d’achat

• Biens banals (Les biens banals sont caractérisés par des achats fréquents et réguliers. produits de 1ère nécessité (pain, œuf, lait); produits d’achats impulsifs (bonbon. )
• Biens anomaux (Bien dont l’achat et la consommation sont exceptionnels (bien de luxe, bien d’équipement, automobile).

La durée de vie des produits

• Les biens durables
• Les biens périssables

La place dans le processus de production (biens industriels)

• Les matières premières
• Les biens d’équipements
• Les fournitures et services

Degré de nouveauté

• Produits nouveaux
• Produits anciens

Un bien est considéré nouveau quand il est nouveau pour le consommateur. On trouvera un autre point de classification appelée « Nomenclature » Ceci consistera à donner une classification précise du produit sous forme de référence (généralement employé en statistiques, pour des classifications interne à l’entreprise, en vente B to B) Référence.

Qu’est-ce que la classification des produits ?

Méthode de tri des produits selon leur nature (tangible ou intangible), leur durée de vie (durable, semi-durable ou non durable), le comportement d’achat des individus (fréquence, implication, degré d’impulsion), leur degré de nouveauté, leur destinations (ménages, entreprises).

Quelles sont les différentes stratégies de marque ?

Qu’est ce qu’une marque gamme ?

Glossaire M –

• Imprimer

Marque utilisée pour un ensemble de produits appartenant au même univers de consommation. Exemple : mousse au chocolat Nestlé, yaourts Nestlé, crème Nestlé… Elle permet de définir immédiatement la nature originelle du produit dans l’esprit du consommateur.

Quels sont les stratégie de marque ?

Définition et objectifs d’une stratégie de marque – Tous les jours, nous sommes exposés à de nombreuses marques, mais dans le fond, savons-nous exactement de quoi il s’agit ? Une marque est un signe permettant aux consommateurs de distinguer les produits ou services d’une entreprise  de ceux de ses concurrents. Ces signes sont variés :

• Nom de marque : Moleskine
• Logo : la fameuse pomme croquée d’Apple
• Slogan : « Just do it » de Nike
• Une identité visuelle : le rouge et le blanc de Coca-Cola
• Une image : l’humour décalé de Michel et Augustin
• Une personnalité : l’esprit rebelle de Dr Martens

Une stratégie de marque rassemble toutes les actions mises en place pour créer et faire vivre une marque. Elle se construit à partir d’objectifs précis, de la connaissance du buyer persona et des ressources disponibles. Établir une stratégie de marque, c’est fidéliser son audience grâce à la mise en avant d’une identité unique et de valeurs spécifiques. Son but est simple et essentiel : assurer la pérennité de l’entreprise. .

Quelles sont les 6 qualités commerciales que doit avoir une marque ?

Quelles sont les stratégies de marque ?

C’est quoi une catégorie de produits ?

La catégorisation produit fait référence aux techniques permettant de classer les articles d’un site de vente en ligne selon différentes catégories. Il importe de procéder à des A/B tests afin de déterminer le nom le plus efficace pour désigner chaque catégorie.

Qu’est ce qu’une marque selon l’INPI ?

Au sens de la propriété industrielle, la marque est un ‘signe’ servant à distinguer précisément vos produits ou services de ceux de vos concurrents. En déposant votre marque à l’ INPI, vous obtenez un monopole d’exploitation sur le territoire français pour 10 ans, renouvelable indéfiniment.