Ou Sont Fabriqués Les Produits Lacoste?

Ou Sont Fabriqués Les Produits Lacoste
Combien de polos Lacoste ? – Le polo Lacoste, du groupe textile Devanlay, se porte bien avec des usines qui produisent toujours plus de polos au crocodile, l’usine de Troyes a été complétée par des usines en Chine et au Pérou. Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933. A l’origine centrée sur l’Europe, la société a, depuis une vingtaine d’année, conquis de nouveaux marchés, notamment en Amérique et en Asie, tout en développant une activité de e-commerce. Chargée initialement de la fabrication de produits textiles, Devanlay assure également depuis 10 ans les étapes de création, de distribution et de commercialisation Devanlay emploie 7340 personnes dans le monde, dont environ 1700 personnes réparties sur 12 établissements en France.

L’entreprise possède des usines en France, en Tunisie, au Maroc, en Roumanie, au Pérou et au Salvador. Certaines usines intégrées regroupent toutes les étapes de la production : tricotage, teinture, confection, permettant ainsi de passer du fil au produit fini, sur un même site de production.

20 millions de produits sont fabriqués sous licence Lacoste chaque année dont 12 millions de polos, mais également des chemises, pulls, parkas, jupes, pantalons, chaussettes et accessoires. Devanlay réalise 2 collections par an, pour un total de 1000 références.

A compter du 1er janvier 2011 (Printemps-Eté 2011), la licence maroquinerie Lacoste sera également confiée à Devanlay. Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933.

A l’origine centrée sur l’Europe, la société a, depuis une vingtaine d’année, conquis de nouveaux marchés, notamment en Amérique et en Asie, tout en développant une activité de e-commerce. Chargée initialement de la fabrication de produits textiles, Devanlay assure également depuis 10 ans les étapes de création, de distribution et de commercialisation Devanlay emploie 7340 personnes dans le monde, dont environ 1700 personnes réparties sur 12 établissements en France.

L’entreprise possède des usines en France, en Tunisie, au Maroc, en Roumanie, au Pérou et au Salvador. Certaines usines intégrées regroupent toutes les étapes de la production : tricotage, teinture, confection, permettant ainsi de passer du fil au produit fini, sur un même site de production.

A compter du 1er janvier 2011 (Printemps-Eté 2011), la licence maroquinerie Lacoste sera également confiée à Devanlay. Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933.

A l’origine centrée sur l’Europe, la société a, depuis une vingtaine d’année, conquis de nouveaux marchés, notamment en Amérique et en Asie, tout en développant une activité de e-commerce. Chargée initialement de la fabrication de produits textiles, Devanlay assure également depuis 10 ans les étapes de création, de distribution et de commercialisation COMPARER : Le nombre de jeans produits dans le monde

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Où sont fait les produits Lacoste ?

Pour femme et pour homme, cette mini-collection Lacoste est fabriquée en France. Sur les 30 millions d’articles vendus chaque année par Lacoste dans le monde, environ 600 000 sont intégralement fabriqués en France. A cela s’ajoute entre 3 et 4 millions de pièces, dont l’assemblage final se fait à l’étranger. C’est peu, mais c’est aussi beaucoup par rapport à tous les grands concurrents de Lacoste, qui ont totalement transféré leur production dans des pays à bas coûts.

Pour préserver des savoir-faire aujourd’hui menacés de disparition et, aussi, pour remplacer ses salariés français qui partent à la retraite, Lacoste a mis sur pied sa propre école, la Lacoste Manufacturing Academy;

Désindustrialisation oblige, les établissements qui jadis formaient « les petites mains » du textile ont en effet disparu. La direction de l’entreprise a en outre décidé de préserver de petits sites de production, à l’image de la Société nivernaise de prêt-à-porter. Tous les polos Lacoste personnalisables sont fabriqués en France, à Troyes. Illustration de cet attachement au made in France , tous les prototypes sont réalisés à Troyes. De petites collections originales, des séries limitées sont également produites dans l’Hexagone, en marge de la fabrication de masse réalisée en Europe de l’Est, dans le Maghreb, en Amérique latine et en Chine.

Menacée de fermeture, elle a en effet été relancée en mars dernier, une vingtaine de salariés supplémentaires devant même être recrutés. Il suffit d’ailleurs de saisir « made in France » dans le moteur de recherche sur le site Internet de la marque pour faire apparaître les polos, t-shirts, pulls, robes et autres ceinture fabriqués dans l’Hexagone.

De même, Lacoste offre la possibilité de créer son propre polo : couleur du col, du bord des manches et du crocodile sont personnalisables en ligne. On peut même faire broder des initiales. Il faut ensuite patienter une quinzaine de jours avant de recevoir son Lacoste made in France.

Paradoxalement, ce ne sont pas les Français qui en général achètent ces productions locales, mais plutôt les Asiatiques, voire les Sud-Américains;
C’est en définitive pour cette demande étrangère que la direction — suisse — de Lacoste continue de produire dans l’Hexagone ! Même si cela reste marginale et que le temps est lointain où le L;

12, le célèbre polo inventé par René Lacoste dans les années 1920, était uniquement fabriqué en France. Lacoste : polos personnalisés et petites séries made in France.

Qui fabrique la marque Lacoste ?

Production et gestion en France Le groupe Devanlay, qui produit la totalité des polos et chemises griffés Lacoste, emploie près de 8 000 personnes dans 114 pays (dont environ 1321 personnes en France, en 2015) répartis sur une vingtaine de sites dans le monde dont une douzaine en France.

Comment reconnaître un vrai d’un faux Lacoste ?

Méthode n°1 : L’étiquette – Les différents produits Lacoste sont confectionnés en France où les tailles sont indiquées en chiffres. Au-dessus du crocodile, vous devez donc voir un chiffre comme 1, 2, 3 ou 4. Si le polo indique des indications comme « small », « medium » ou « large », alors c’est une contrefaçon.

Le crocodile est présent sur l’étiquette, il doit être d’une couleur vert olive;
Les nouvelles collections Lacoste disposent parfois d’un crocodile blanc;
Il aura des griffes et des dents visibles, une bouche rouge et des écailles blanches sur le dos;

Assures-toi qu’il a un contour lisse et non irrégulier car les contrefaçons n’ont pas un tel niveau de détail qu’un logo authentique. Ensuite, l’étiquette renseigne l’acheteur sur la provenance de l’article. Sur la première ligne, doit être marquée « Designed In France » la seconde ligne indique « Made In » suivi du pays.

Cela correspond généralement au Salvador ou Pérou;
L’étiquette à l’intérieur du produit, elle, indique que le vêtement est fabriqué à 100% avec du coton;
Cette précision est ainsi inscrite en sept langues différentes;

De plus, « Devanlay « , le nom de l’entreprise, est indiqué à l’arrière. Ou Sont Fabriqués Les Produits Lacoste (Image : Lacoste. com).

Quels sont les fournisseurs de Lacoste ?

Est-ce que la marque Lacoste est une marque de luxe ?

Le crocodile a pour réputation de ne jamais lâcher sa proie. Si ce trait de personnalité du talentueux joueur de tennis René Lacoste avait séduit les Américains au point de le surnommer « Alligator », il va tout aussi bien au dirigeant qui signe depuis quelques années le renouveau du célèbre reptile amphibien : Guy Latourrette.

Le PDG de Devanlay a fait revenir Lacoste parmi les marques de luxe, signant son arrivée dans le petit monde de la mode axée sportswear chic. Depuis trois ans, il fait défiler le croco sur un podium à New York _ une première _ et, signe des temps, les people l’affichent à l’envi, de Paris Hilton à Leonardo Di Caprio en passant par les filles jumelles de George W.

Bush et le couple Sarkozy. A Roland-Garros cette année, les hôtesses arboraient un ravissant petit pull aux rayures acidulées, faisant envie à plus d’une « fashionita ». Le crocodile a ainsi battu en 2006 son record historique de vente de vêtements à son effigie avec 27 millions de pièces vendues dans le monde, propulsant le chiffre d’affaires global « en gros » de la marque au-delà du milliard d’euros (2,5 milliards en distribution, prix « retail »), soit près du double d’il y a cinq ans.

Montée en gamme Un miracle tant la marque créée en 1933 par René Lacoste et son complice, le bonnetier André Gillier, était en piteux état à la fin des années 1990. Certes, ce n’était pas les comptes qui viraient au rouge mais le crocodile qui avait perdu de son vert aux yeux de ses fidèles clients de Neuilly-Auteuil-Passy en s’affichant comme uniforme chez les jeunes de banlieue.

Plus du tout chic, ni plus du tout branché, un rien ringard, le polo était devenu un attribut du golfeur retraité de plus de 60 ans. Pendant ce temps-là, le concurrent Polo Ralph Lauren grignotait son territoire et s’imposait comme une marque incontournable de sportswear chic auprès des quadras et des trentenaires des catégories sociales supérieures, les fameux CSP+.

Entre 1993 et 1997, les ventes du crocodile ne progressent que de 45 % tandis que celles de Ralph Lauren grimpent de 157 %;
Pour Philippe Lacoste, il serait cependant excessif d’affirmer que la marque revient du pire;

« Il y a toujours eu de la croissance depuis quarante ans. Mais il est vrai que la banalisation de la griffe liée à son appropriation par les banlieues a un peu terni son image », admet le directeur des relations extérieures de la marque et petit-fils du fondateur, avant d’enchaîner : « Au-delà de cet épiphénomène très franco-français, le vrai problème de Lacoste était le vieillissement de sa clientèle.

La griffe a raté à la fin des années 1980 et au début de 1990 la fusion opérée ailleurs entre le sport et la mode. Trop classique, elle avait perdu de son attrait auprès des 15-35 ans. » A son arrivée en 1998 aux commandes du groupe Devanlay tout juste racheté par le suisse Maus, Guy Latourrette, ancien PDG de La Redoute, constate que Lacoste a perdu une génération.

Il lui faut conquérir la suivante. En 2000, la séparation des autres marques de Devanlay dans le sous-vêtement (Scandale, Jil, Orly) permet de concentrer tous les efforts sur la relance du crocodile. Si le savoir-faire du tricotage est conservé en France, le reste de la fabrication part à l’étranger.

Le coton européen sera principalement tissé en Egypte, et celui destiné à la clientèle américaine dans une usine au Pérou avec des formes mieux adaptées et des coloris plus classiques, correspondant mieux à son goût.

De 25 millions de dollars de chiffre d’affaires à la fin 1990, l’activité bondit à 250 millions de dollars, les Etats-Unis devenant le marché numéro un du reptile. « Ils nous ont servi de locomotive en embarquant les jeunes dans le vent. La création, conjuguée à une montée en gamme, nous a permis de retirer la marque des grands magasins pour l’introduire dans les enseignes de luxe comme chez Barney’s à Beverly Hills ou Sachs’s à New York, et d’ouvrir un réseau qui compte 50 boutiques en propre aujourd’hui » , raconte Guy Latourrette.

L’étiquette affiche désormais des tarifs 30 % plus chers que ceux du joueur de polo : 69 dollars le croco contre 58 pour le concurrent, et 72 euros en Europe. Et le site de commerce électronique qui vient tout juste d’ouvrir outre-Atlantique réalise chaque jour la moitié du chiffre d’affaires quotidien de la boutique de la 5e Avenue ! Un succès qui s’explique par le travail artistique mené autour de la griffe, selon son dirigeant.

Prise en main par Christophe Lemaire, un ex-styliste de chez Lacroix qui la fait accéder aux podiums et la place habilement auprès des journalistes de mode, elle entre dans la mode par la grande porte. Surtout, l’animal épouse la mue de l’entreprise : gros et bien vert, il s’affiche sur les tenues des joueurs.

Plus petit et d’un vert plus discret, il signe la collection sportswear;
Aminci et d’un joli gris perle élégant, il habille enfin d’une petite touche sophistiquée la ligne « club », plus urbaine avec des matières luxueuses comme l’alpaga, la soie, ou plus modernes tel le coton stretch, une première ! Bref, le crocodile monte en gamme sous la houlette de son directeur artistique et d’un studio de création (là aussi nouveau dans la maison) qui s’attelle à des collections plus féminines;

La femme étant l’acheteuse principale, même pour les hommes, elle devient « la » cliente à séduire. « Nous avons aussi créé une direction de la distribution pour mieux la contrôler. Et là où c’était possible, nous avons racheté les franchisés, de manière à garder la main sur l’image.

En travaillant autrement, cela nous a amenés à porter un nouveau regard sur la marque », précise Guy Latourrette. Les résultats saluent aujourd’hui sa stratégie : de 228 millions d’euros en 1999, le chiffre d’affaires de Lacoste au sein de Devanlay, donc uniquement la ligne de vêtements, dépasse aujourd’hui les 830 millions d’euros avec 950 points de vente dans le monde dont 71 en France.

« Plastic Polo » Partie visible du bel iceberg : de nouvelles boutiques au design épuré, toutes de blanc vêtues pour mieux mettre en valeur la palette des couleurs et rappeler les origines de la marque, le piqué de coton blanc. L’alligator trouve aussi tous les prétextes pour faire la fête dans les endroits branchés, sur les greens ou les courts de tennis.

Aux dix ans du magasin parisien Colette cette année, sa tête avait changé de sens. Tous les ans, l’entreprise envoie un polo à un designer hors de la mode pour une création originale : l’an passé, l’Anglais Tom Dixon avait imaginé deux chemises, un « Techno Polo » en fil d’acier et coton et un « Eco Polo » teint en indigo naturel.

Et, cette année, Michael Young crée le « Plastic Polo » avec des représentations d’écailles de croco du bas jusqu’à l’épaule. Enfin, le logo brodé s’invite au cinéma sur la poitrine des héros, tel Brad Pitt dans « Ocean 13 » ou Valérie Lemercier dans « Palais royal ! ».

Quant au défilé de mode de la collection femme à New York pendant la « Fashion Week », ses retombées surpassent les quelques miettes grappillées dans la presse lors des premiers défilés en France en 2002 et 2003, passés inaperçus dans le flot de la semaine parisienne du prêt-à-porter;

« Si le coût est nettement supérieur, nous retrouvons notre mise de fonds par une communication décuplée. Nous retransmettons même le défilé par satellite au Japon », précise Pascal Collet, directeur de la communication de Devanlay. Que les fidèles se rassurent, le crocodile n’a rien perdu de ses attributs d’antan : il reste majoritairement masculin _ hormis aux Etats-Unis _, et son polo continue d’assurer plus d’un tiers de l’activité malgré la percée remarquable de la petite robe échancrée.

Où sont fabriqués les sweat Lacoste ?

Combien de polos Lacoste ? – Le polo Lacoste, du groupe textile Devanlay, se porte bien avec des usines qui produisent toujours plus de polos au crocodile, l’usine de Troyes a été complétée par des usines en Chine et au Pérou. Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933. A l’origine centrée sur l’Europe, la société a, depuis une vingtaine d’année, conquis de nouveaux marchés, notamment en Amérique et en Asie, tout en développant une activité de e-commerce. Chargée initialement de la fabrication de produits textiles, Devanlay assure également depuis 10 ans les étapes de création, de distribution et de commercialisation Devanlay emploie 7340 personnes dans le monde, dont environ 1700 personnes réparties sur 12 établissements en France.

L’entreprise possède des usines en France, en Tunisie, au Maroc, en Roumanie, au Pérou et au Salvador;
Certaines usines intégrées regroupent toutes les étapes de la production : tricotage, teinture, confection, permettant ainsi de passer du fil au produit fini, sur un même site de production;

A compter du 1er janvier 2011 (Printemps-Eté 2011), la licence maroquinerie Lacoste sera également confiée à Devanlay;
Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933;

L’entreprise possède des usines en France, en Tunisie, au Maroc, en Roumanie, au Pérou et au Salvador;
Certaines usines intégrées regroupent toutes les étapes de la production : tricotage, teinture, confection, permettant ainsi de passer du fil au produit fini, sur un même site de production;

A compter du 1er janvier 2011 (Printemps-Eté 2011), la licence maroquinerie Lacoste sera également confiée à Devanlay;
Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933;

A l’origine centrée sur l’Europe, la société a, depuis une vingtaine d’année, conquis de nouveaux marchés, notamment en Amérique et en Asie, tout en développant une activité de e-commerce. Chargée initialement de la fabrication de produits textiles, Devanlay assure également depuis 10 ans les étapes de création, de distribution et de commercialisation COMPARER : Le nombre de jeans produits dans le monde

Le dossier sur la mode éthique

Le dossier Coton bio

Réduire l’impact écologique de ses jeans

Statistiques mondiales à la seconde.

Quelle taille prendre pour un polo Lacoste ?

Polos Homme –

Taille Alpha
Taille Numérique
Tour De Poitrine
Tour De Poitrine
Tour De Taille À La Ceinture
Tour De Taille À La Ceinture

Polos Classic Fit : coupe droite, prenez votre taille habituelle. Si vous hésitez entre 2 tailles, prenez la taille du dessous. Polos Slim Fit : coupe ajustée, prenez votre taille habituelle. Si vous hésitez entre 2 tailles, prenez la taille du dessus. Polos Loose Fit : coupe ample, prenez votre taille habituelle. Si vous hésitez entre 2 tailles, prenez la taille du dessous.

Comment reconnaître un polo original ?

Télécharger l’article Télécharger l’article Ralph Lauren est une marque de créateur qui propose des sacs et des vêtements. Malheureusement, en raison de la popularité de l’enseigne, les produits Ralph Lauren contrefaits sont très répandus. Si vous craignez d’avoir acheté une contrefaçon, examinez les petits détails, comme les coutures et les logos. Si le produit est bel et bien un faux, contactez l’entreprise Ralph Lauren pour signaler le problème.

1 Observez le logo. Les polos Ralph Lauren présentent généralement un petit dessin brodé représentant un joueur de polo à cheval. Sur un faux produit, le maillet du cavalier sera plus circulaire que rectangulaire. La queue sera difficile à apercevoir et la jambe arrière droite du cheval sera fléchie.
- Puisque les différences peuvent être très subtiles, comparez le logo de votre produit à une image du véritable logo. Vous pourriez aussi utiliser une loupe pour analyser le dessin de plus près.
2 Examinez les coutures. Retournez le t-shirt sur l’envers et examinez les coutures du bas. Sur un véritable produit Ralph Laurent, vous remarquerez une couture fine et régulière, le long du bord inférieur. L’absence de couture ou des points irréguliers indiqueront que l’article est une contrefaçon .
3 Regardez l’étiquette au niveau du col. Sur tous les produits Ralph Lauren, vous trouverez une étiquette à l’intérieur du col, indiquant la taille de l’article. L’étiquette principale présentera le logo Ralph Lauren. À la droite, sur une étiquette plus petite, sera inscrite la taille. Si vous ne voyez pas d’étiquette séparée indiquant la taille, le produit est probablement faux.
Sur un vrai produit de la marque, la queue du cheval sera clairement visible et sa jambe arrière droite sera tendue. Vous devriez aussi voir clairement le contour de la jambe du personnage. Sur une réplique, la jambe manque bien souvent de netteté .

Les inscriptions devraient être facilement lisibles et sans faute d’orthographe. Par ailleurs, les coutures le long du col devraient être de la même couleur que le vêtement .
- Les répliques de haute qualité peuvent présenter des étiquettes très similaires à celles des produits authentiques. Sur Internet, regardez l’image d’une véritable étiquette de taille de chez Ralph Lauren et comparez-la à celle présente sur votre vêtement. Même un petit changement de police ou d’espacement des caractères peut indiquer que le produit est faux.
4 Examinez les boutons. Les boutons devront être fixés nettement en point de croix, d’un fil de même couleur que celle du vêtement. Un type de point différent, un fil non assorti ou des fils qui dépassent indiqueront que le polo est un faux .
5 Vérifiez les coutures. Disposez le vêtement sur une surface plane. L’ourlet du dos devrait être légèrement plus long que l’ourlet de l’avant. Des ourlets de même longueur ou un ourlet avant plus long que l’ourlet arrière, indiqueront que le produit est un faux .
6 Lisez les instructions de lavage. Vers le bas du vêtement, vous devriez retrouver une étiquette présentant les instructions de lavage. Celle-ci devrait présenter un R « marque déposée » et un texte net et uniformément espacé. Des caractères illisibles ou l’absence de « R » indiqueront généralement que le vêtement est une contrefaçon .
- Comme pour bien des aspects des contrefaçons, les différences peuvent être très subtiles. Recherchez sur Internet une photo d’une véritable étiquette Raph Lauren et comparez-la à celle de votre pièce.

1 Remarquez des coutures bâclées. Les produits Ralph Lauren sont chers et de haute qualité. Toutes les coutures du sac devront être parfaitement nettes et le même point devra être utilisé sur l’ensemble du sac, y compris sur les poches et sur le dessous du sac. Des points irréguliers et des fils qui dépassent trahiront une contrefaçon .
2 Examinez le matériau de près. Les faux sacs à main Ralph Lauren seront tout raides, ce qui indique qu’ils sont faits d’un matériau bien moins couteux que les produits authentiques. La couleur de l’article pourrait être irrégulière et paraitre plus sombre ou plus claire sur certaines zones.
3 Recherchez des anomalies sur l’étiquette. L’étiquette devrait être cousue. Les étiquettes accrochées sont le signe évident que le produit est une contrefaçon. Les étiquettes contrefaites présentent bien souvent des fautes d’orthographe, des caractères illisibles et des coutures peu soignées, avec des fils qui dépassent .
- Sur les contrefaçons de haute qualité, les différences pourraient être extrêmement subtiles. Recherchez sur Internet la photo d’une véritable étiquette Ralph Lauren et comparez-la à celle de votre sac.
4 Examinez attentivement les moindres détails. Parfois, les petits détails seront la seule façon de déterminer si le produit est un faux. Les poignées du sac devraient être de même longueur, le logo ne devrait pas être penché et les fermetures éclair et les boutons devront être fermement fixés et fonctionner correctement .
- Les produits de créateurs sont généralement de très haute qualité. Il est peu probable qu’un sac de créateur présente des défauts et des imperfections évidentes.

1 Contactez directement la marque. Ralph Lauren est engagé dans la lutte contre les contrefaçons. Si vous avez un produit contrefait, signalez le problème à Ralph Lauren au +33 (0)1 57 32 47 75 ou par email à relationclientele@ralphlauren. fr. Informez l’entreprise que vous pensez avoir acheté malencontreusement un faux produit, en précisant où vous avez acheté l’article .
2 Signalez les vendeurs de contrefaçons à la police. Si vous avez acheté un produit auprès d’un vendeur de votre ville, signalez le problème aux autorités compétentes. Si un magasin de votre région vend des produits de contrefaçon, la police pourra enquêter sur le problème. La police pourrait aussi vous aider à vous faire rembourser le produit contrefait.
3 Achetez vos produits directement chez Ralph Lauren. En achetant les articles directement dans un magasin Ralph Lauren ou sur le site Internet de la marque, vous serez certain(e) que les produits sont authentiques. Vous pourrez également faire vos achats dans les grands magasins bien connus, travaillant officiellement avec la marque .

Comment coller un logo Lacoste ?

Comment ça marche? : –

Faites chauffer votre fer selon la matière de votre tissu.
Poser le vêtement sur la table à repasser et positionner l’écusson face collante vers le tissu.
Couvrir l’écusson avec ou sans linge humide (selon le tissu) puis poser le fer à repasser pendant 30 secondes en exercant une forte pression.
Répéter l’opération à l’intérieur du vêtement si besoin.
Vérifier que l’écusson est collé correctement.
Bien laisser refroidir avant utilisation.

Comment Lacoste se démarque de ses concurrents ?

C’est sans doute le cas d’école de la marque qui a été dépassée par les évènements… au point de subir un changement de cible à 180°. Au chapitre marketing « Notre image nous échappe », Lacoste accapare la part du lion avec un phénomène de glissement particulièrement intéressants.

Pour appréhender le cas Lacoste, il faut revenir à l’essence de la marque : la différenciation par le haut. Pour se démarquer de la concurrence, Lacoste a opté pour une différenciation plutôt que par la domination par les coûts au sens de Michael Porter, figure de proue du marketing stratégique.

La marque s’est positionnée sur le créneau des sportifs chics avec des vêtements à la fois confortable et de bonne qualité, présentés comme des indispensables pour pratiquer le tennis ou le golf sans compromettre son élégance. Alors que les tenues estampillées du légendaire crocodile vert ont fait la fierté des classes bourgeoises, des professions libérales et autres sportifs de loisir qui souhaitent marquer leur appartenance à une certaine classe sociale, la marque a progressivement subi un glissement de cible impressionnant que d’aucuns jugeront irréversible.

En effet, le crocodile quittera son habitat douillet dans les affaires de sport d’une clientèle aisée pour s’installer dans les garde-robes des HLM de banlieue. C’est alors que le top-management lancera une « campagne » pour reconquérir sa cible première.

Nous vous proposons aujourd’hui de revenir sur le cas Lacoste qui met en lumière à la fois l’importance de cadrer son ciblage, mais aussi les aléas et le facteur aléatoire qui peuvent ponctuer le cheminement d’une marque, quelle que soit sa notoriété.

Est-ce que Lacoste est fabriqué en France ?

Lieux de fabrication L’atelier de production des produits français de Lacoste est toujours localisée dans l’Aube (10). Production de polos.

Comment Lacoste se différencie de ses concurrents ?

Pour appréhender le cas Lacoste, il faut revenir à l’essence de la marque : la différenciation par le haut;
Pour se démarquer de la concurrence, Lacoste a opté pour une différenciation plutôt que par la domination par les coûts au sens de Michael Porter, figure de proue du marketing stratégique;

En effet, le crocodile quittera son habitat douillet dans les affaires de sport d’une clientèle aisée pour s’installer dans les garde-robes des HLM de banlieue;
C’est alors que le top-management lancera une « campagne » pour reconquérir sa cible première;